Campagne 2001: Het vluchtplan
"Actie Vluchtplan" bestaat uit twee componenten:
Een massamediale campagne rechtstreeks op het publiek gericht.
In aanvulling op bovenstaande massamediale actie is een lokale activiteit ontwikkeld die door de deelnemende brandweerkorpsen kan worden uitgevoerd op lokaal niveau.
Beide componenten sluiten qua inhoud nauw aan bij de massamediale campagne van Consument en Veiligheid, een campagne die primair via televisie wordt gevoerd.
Doel van de totale actie is mensen het belang te laten inzien van het hebben en regelmatig oefenen van een vluchtplan.
De actie start tijdens de Brandpreventieweek (aftrap van de week is op 5 oktober). De duur van de actie is tot na de Brandpreventieweek zelf (tot 1 december), omdat de verloting van het geldbedrag en het voortzetten van de lokale activiteit door de brandweer niet gebonden is aan het tijdsbestek van de Nationale Brandpreventieweek zelf. Wel zal een concentratie van (communicatie-) activiteiten juist in de Week zelf zijn.
A. Nationale, massamediale component van Actie Vluchtplan
De RADIOCOMMERCIAL, ADVERTENTIE en HUIS-AAN-HUIS FOLDER VAN DE NBS (Nederlandse Brandwondenstichting) communiceren het belang van een vluchtplan en attenderen het publiek op de prijsvraag waarmee zij kans maken op een bedrag van fl. 10.000,- als zij zich (laten) informeren/vragen beantwoorden over 'vluchtplan' via de website of de actiefolder.
1. Radiocommercial
Doelstelling van de radiocommercial is bekendheid te genereren voor de actie en deelname van het publiek te stimuleren. De radiocommercial communiceert daartoe dat er op de website
"veiligheid.nl" fl.10.000,- te winnen is als men meedoet aan de vluchtplanactie. Het inhoudelijk concept van de radiocommercial sluit aan bij het concept van de televisiecampagne van Consument en Veiligheid die gedurende dezelfde periode op TV is om de effecten te vergroten.
2. Advertenties
Stopperadvertenties (zwart/wit) die voor gratis plaatsing aan lokale en regionale kranten wordt aangeboden zorgen voor bekendheid van de actie en de website "veiligheid.nl". Deze advertenties worden opgenomen in de persmailing van de SNBPW (een CDROM met een kant en klare pagina inclusief beeldmateriaal) naar de ongeveer 900 lokale hah-bladen en regionale kranten.
3. Huis-aan-huisfolder Nederlandse Brandwondenstichting
De 50.000 collectanten van de Brandwondenstichting gaan gedurende de Brandpreventieweek huis-aan-huis collecteren (vorig jaar bij 3 miljoen voordeuren) en geven daarbij foldertjes weg (oplage 3 miljoen). Op pagina 2 van deze folder staat informatie over het vluchtplan en de actie. Mensen worden er doorverwezen naar deelnemen aan de actie via de website "veiligheid.nl" of naar de antwoordkaart in de NBS-folder teneinde de speciale actiefolder over het vluchtplan aan te vragen en kans te maken op fl. 10.000,-.
FOLLOW UP
De ACTIEFOLDER en de WEBSITE "VEILIGHEID.NL" vormen de communicatiemiddelen die dienen als 'follow up/achtervang' na het bekendmaken van de actie via de hiervoor genoemde communicatiemiddelen. Folder en website bieden de deelnemers informatie over vluchtplan (tips e.d.) en zorgen voor een kleine drempel (het invullen van een vragenlijstje) voordat men kans maakt op het geldbedrag van fl. 10.000,-
1. Actiefolder "Vluchtplan"
Deze actiefolder van de Nationale Brandpreventieweek bevat informatie over het maken van een vluchtplan, vluchtroutes e.d. Tevens zal deze folder enkele vragen bevatten die men moet beantwoorden voordat men kans maakt op fl. 10.000,-. Insturen van de antwoorden gebeurd middels een antwoordkaart in de folder. De actiefolder zelf is aan te vragen via de antwoordkaart in de huis-aan-huisfolder van de Brandwonden Stichting.
Om de brandweerkorpsen die op lokaal niveau inhaken op Actie Vluchtplan in staat te stellen het publiek uit hun eigen gemeente/regio op de landelijke actie te attenderen krijgen zij de actiefolders gratis toegestuurd voor verspreiding (gemiddeld zo'n 150/200 folders per korps).
2. Website "www.veiligheid.nl"
De website "veiligheid.nl" bevat naast natuurlijk uitgebreide informatie over het onderwerp vluchtplan een sectie "Brandpreventieweek/Actie Vluchtplan" met een korte uitleg over de actie en een vraag-antwoordspel waarmee de bezoeker kans kan maken op fl.10.000,-. Om de vragen te kunnen beantwoorden zullen bezoekers eerst langs de inhoudelijke vluchtplaninformatie moeten surfen.
B. Lokale component van Actie Vluchtplan uitgevoerd door de brandweer
(deelnemers Brandpreventieweek)
We proberen te bereiken dat zoveel mogelijk (zoniet alle) korpsen die deelnemer zijn van de Brandpreventieweek 2001 in ieder geval Actie Vluchtplan adopteren als een van de (of dé) door hen te organiseren activiteit(en). Op dat moment zal de actie zowel op landelijk niveau als op lokaal niveau geslaagd te noemen zijn.
Verplicht zijn deelnemende korpsen van de Brandpreventieweek dat natuurlijk niet, maar doordat er landelijke ondersteuning is via:
- de massamediale campagne van Consument en Veiligheid,
- de landelijke component van Actie Vluchtplan, én
- de landelijke publiciteit voor de start van de Brandpreventieweek op 5 oktober,
Supplement Ideeënboek: beschrijving landelijke en lokale component van Actie Vluchtplan, lokaal PR-plan en bijbehorende communicatiemiddelen.
Steekproeven/huisbezoek
De lokale brandweer doet steekproeven bij mensen thuis (eventueel alleen bij mensen die zich van tevoren hebben opgegeven). De brandweer belt aan en kijkt hoe de bewoners reageren als er in hun huis brand zou uitbreken. Om de noodsituatie zo realistisch mogelijk te maken en om een duidelijke inhoudelijke link te maken met de TV-commercial van Consument en Veiligheid en de radiocommercial van Actie Vluchtplan, worden de deelnemers aan deze huisbezoeken geblinddoekt. Zij krijgen net als in de TV-commercial een opdracht (bijvoorbeeld, binnen 3 minuten van de slaapkamer naar buiten te komen). Nadat dit 'spel' gedaan is, evalueert de brandweer samen met de deelnemer wat wel en niet goed ging en hoe de brandveiligheid kan worden verbeterd. Daarbij geeft de brandweer de benodigde brandpreventieve middelen weg, alsmede de actiefolder Vluchtplan.
Publiciteit
De brandweer krijgt persberichten voor lokaal gebruik, stopperadvertenties, etc. die naar de regionale/lokale radio, TV en dag- en weekbladen kunnen worden gestuurd. In het persbericht zal feitelijke informatie staan en zal de actie bekend worden gemaakt en wanneer die wordt uitgevoerd zodat de lokale pers verslag kan doen van de actie.
De hopelijk in veel gevallen meegebrachte brandweerwagen, de brandweer in uniform, het uitnodigen van de lokale pers (tv, radio, schrijvend) aanwezig te zijn bij de steekproeven en het uitsturen van een persbericht zal leiden tot het bereiken van meer mensen in de gemeente/regio dan alleen degenen die een huisbezoek krijgen. Een steekproef uitgevoerd bij een bekende inwoner en/of Nederlander zal dit nog versterken.
Klik hier voor de gebruikte materialen in deze campagne